记者 怀晓

8月7日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍山东体育强省建设情况。

体育消费是居民生活服务消费的重要组成部分，是推动体育产业高质量发展的持久动力。记者在会上获悉，下一步，山东省将通过多项措施更好地满足群众体育消费需求，激发体育消费活力。

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山东省体育局副局长王强介绍，近年来，山东省体育局认真落实国家、省关于扩内需、促消费的工作部署，多措并举促进体育消费。

一是拓展体育消费新供给。组织举办体育消费季系列活动，自2020年启动以来，已向社会发放体育健身服务、体育培训等5类体育惠民消费券2867万元，直接拉动体育消费超过1.29亿元。

二是搭建体育消费新场景。先后成立黄河流域体育健康产业高质量发展共同体、大运河（山东）城市体育发展联盟，组织召开京津冀鲁体育产业资源交流大会、举办胶东五市数字体育运动会，吸引更多群众前来观摩参赛，有效提升了举办地的体育消费水平。

三是打造体育消费新平台。连续四年举办山东体育用品博览会，打造高水平、智能化的体育用品展示平台，引领体育消费的发展新方向。

其中，今年7月底在临沂市举办的第四届体博会，有507家体育企业、1200余个品牌参展，吸引了近2万名国内专业观众登记入场，有26个国家和地区的专业境外采购商前来商贸洽谈，现场及意向成交额达到5.27亿元，外贸交易额1700万美元。

最新数据显示，山东省体育消费总规模2131.8亿元，居民人均体育消费支出2090元、占人均可支配收入5.85%，健身休闲、体育培训、观赛参赛、体育培训、体育旅游等服务型消费占比达到55.43%，居民体育消费覆盖60余种体育运动项目，领域多样性、主体多元化趋势进一步凸显。

下一步，山东省体育局将积极响应《关于恢复和扩大消费的措施》的有关要求，重点在三方面发力，推进体育消费持续提质扩容，进一步释放体育消费潜力。

一是鼓励支持各地结合历史传统文化底蕴和自然资源禀赋优势举办特色品牌赛事活动，打造沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城系列品牌赛事，支持“村超”“村BA”等群众业余联赛蓬勃发展。

二是深化体育消费试点示范，支持有条件的市争创国家体育消费试点城市和示范城市，对纳入试点的21个省级体育消费试点县（市、区），在政策配套、要素配置、资金引导等方面进行重点扶持，着力打造体育消费示范典型面向全省推广。

三是积极搭建体育消费平台，推动山东体博会扩大规模、提质升级，积极申办中国体育用品博览会、中国体育消费博览会等一系列国家级展会，常态化举办体育消费季、消费节等主题活动，继续扩大体育消费券发放规模，更好地激发和满足群众体育消费需求。

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