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国内服装品牌贵人鸟的股价三天内上演了一场“惊天动地”，7月23日一度跌停，7月26、27日竟连续两天涨停，走出三个交易日的“地天板”行情，但公司已经戴帽ST，涨跌幅限度均为5%。

贵人鸟成为另一家因捐款捐物河南、得到消费者大力支持的运动服饰品牌。来自网络的信息显示，贵人鸟最早的救灾捐款没有通过自己的官方账号公布，最初是被网友“扒出来”的，随后贵人鸟在社交媒体上做出了“绵薄之力”的回应，得到了肯定和赞扬。然而贵人鸟此次捐赠的价值到底有多少，目前尚未得到明确证实，流传版本多达两千万元。

就在前不久贵人鸟完成重整，“摘星”解除退市风险警示，主要原因主要是经营问题和债务问题。首先谈业务问题：2019年服装行业“百鸟折翼”，富贵鸟、报喜鸟等品牌或宣告破产，或正处于盈亏线，行业整体的景气度不佳，2012年至2015年、2017年至2020年期间，贵人鸟的收入出现缩水，2018年扣非净利润连续3年为负。其次是债务问题，2014年开始贵人鸟寻求业务转型升级，分别收购了杰之行和名鞋银行，还投资了西班牙需求经纪公司，入股体育门户虎扑，但是在跨境投资方面，也许是缺乏经验，也许是缺少运气，贵人鸟的业绩没有得到提振，这些投资反而给公司带来了不小的偿债压力，2019年公司被曝私募债违约，报表显示公司短期债务覆盖率只有3%，最后不得不走向重整。

在业绩方面，贵人鸟2021年第一季度收入为2.1亿元，与2020年同期的1.7亿元相比略有提高，但仍大幅下降，并继续亏损，认为公司已摆脱经营困境为时过早；在运营层面上，尽管近两年“国潮”风起云涌，但两大头部品牌李宁、安踏却都找到了有效的经营方法，收获了阶段性的成功，以其旗下的“中国李宁”子品牌成功打开了口碑，而安踏则通过旗下的斐乐等品牌在高端运动服饰领域占据一席之地。相反贵人鸟目前并不具备出色的产品战略，让投资者看到其业绩的确定性。

关键词： 贵人鸟捐款